送礼，要送到对方心坎里，可是一门学问。美国、加拿大一项调查发现，送礼若送的是自己喜欢、自己有在使用的东西，收礼的人会更开心。

送自己也正使用的东西　会让对方更开心
美国威斯康辛大学麦迪逊分校行销学教授艾文‧波尔曼、加拿大多伦多大学士嘉堡分校行销学教授山姆‧马格里欧研究发现，收礼物的人，如果知道送礼者自己最近也使用这东西，会显得更高兴、更开心。研究成果已发表于〈人格与社会心理学公报〉期刊（Personality and Social Psychology Bulletin）。

共伴效应　让送礼、收礼者更麻吉
研究作者称这为「共伴」效应，波尔曼表示，在收礼者眼中，与送礼的人共享同一款礼物，感觉会很好，他们越喜欢这样的礼物，就会感觉与这朋友越亲近、越麻吉。

约有数百人参与调查研究，研究发现，当送礼的人附赠一张小卡片，上面写着：「希望你喜欢这礼物，我自己也有买这东西喔！」收礼者对这礼物的好感度就会上升，当收礼的人看到送礼者家中有同样东西，对礼物评价就会更高。

两人相似程度　与礼物好感度息息相关
波尔曼分析，两个人的相近程度，与礼物好感度密不可分，「你与某人越相似，通常就会越喜欢他，」当收到来自某人的礼物，而这人也为自己购买同款东西，收礼的人就会感觉两人真的很像，自然也就越喜欢这礼物。

即使两人没有很亲，这种「共伴」效应还是会发挥作用，特别是送礼的人不是很了解收礼者，更是有用。

相近时间拥有同款礼物　才能提升礼物好感度
虽然两人交情亲疏远近，并不构成差异，但两人必须在相近时间拥有同款东西，才会产生「共伴」效果，若一个人是在好几个月前购买同款东西，收礼者对礼物的好感度就不会提升。而送礼的人若只是说：「我听说这是一款很好的钉书机，它在网路上评价很高..」也无法撼动对方。

研究作者建议，民众若想为亲友选购礼物，却又不确定对方是否喜欢，或许可以考虑选择自己所喜欢的东西，且购买时，也顺便帮自己买一个，送礼时，可以传递这样的讯息：「我很喜欢这东西，而且我很欣赏你、喜欢你，所以这东西，或许你也会喜欢..」如此，送礼说不定就可送到对方心坎里。

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